跟着互联网应用技能的老练，论坛、贴吧、微博、微信等新媒体现已被人们玩转于手指之间。高强互动性、病毒式传达、随时随地365度无障碍手指跳动，让网友喝彩、粉丝雀跃。借粉丝“火上加油”，在粉丝“共识”中发明颤动，敏捷完成品牌营销，成为企业习惯互联网思想、拓展商场营销途径的新方法。李易峰代言的康师傅绿茶就是一个典型的比如。

  康师傅绿茶含有的茶多酚具有抗氧化、健康保养等成效。根据这一成效，康师傅绿茶携手小鲜肉李易峰展开了“康师傅绿茶·绿动健康走”活动，并假势推动了“绿动健康”理念的传达。与此一同康师傅绿茶不只表达了年度建议绿动健康好心境，一同也敏捷在年青集体中掀起“绿动健康走”热潮。据悉，有关职业人士指出：此次李易峰作为演员与群众一同“健康走”，选用“赚取粉丝用户”的形式，把中心用户从粉丝形式下的“参与感”，带到了“参与者”的全新阶段，拉近了产品与粉丝之间的间隔。凭借粉丝经济的影响力，康师傅绿茶造就了“李易峰+茶多酚”点着“绿动健康”热潮的奇观。

  假如你以为“绿动健康“的雄起只因小鲜肉年代的到来，那就大错特错了。要害原因首要在于康师傅绿茶挑选代言人有自己一起的思想逻辑和准则。

  在粉丝经济布景下，代言人的挑选不只要看热烈，更是要看门路。“康师傅绿茶，富含茶多酚，带来健康好心境”是康师傅绿茶此次提出的绿动健康理念。而具有超高名望的小鲜肉李易峰，一向以新鲜健康的形象进入我们的视野。更赞的是，他一起的保鲜之道——生命在于运动，常常逛逛不只能健身，愈加能结交朋友，喝绿茶，健康走就是最好的保养秘方，与这次康师傅绿茶“绿动健康”理念不约而同。一同，他们的保鲜之道也恰恰符合时下粉丝群众对健康生活方法的寻求，继而经过李易峰的名望引发粉丝重视，增强粉丝的黏性，而粉丝也直接成为了“绿动健康”理念传达的推动者。

  做过品牌营销的人都知道，品牌代言人的挑选，是一场“一荣俱荣一损俱损”的困难战争。挑选欠好，只能看着品牌形象渐渐毁于一旦;挑选的好，就能给品牌带来十分大的影响力和商业溢价。从康师傅绿茶成功选取代言人来看，茶多酚保鲜和李易峰保鲜这二鲜的结合是十分符合而且照应了“绿动健康”的建议。而康师傅绿茶商场营销总监李自强也曾说过：选明星代言，fit最重要。不只要垂青代言人的“火爆”，更重要的精华在于找寻品牌合适的魂灵之处，一同也要让明星认同产品的品牌理念，继而找准代言人和产品的符合度，让代言人驱动粉丝重视及偏好，一起完成双赢的局势。

  康师傅与李易峰的协作可谓是强强联手。尽管代言人是将产品带入顾客眼前的助推器，可是康师傅绿茶的提鲜之道才是建议“绿动健康”的源头。

  与其它竞品比较，康师傅绿茶怀揣着做我国最好茶品的心，坚持数十年的质量要求，打造经典的康师傅绿茶的“保鲜”之道。在工艺上，经过一起的酶解灭菌技能，以酵素酶解单宁，除掉苦涩，复原天然甜美，更好喝顺口;在资料上，康师傅选材优质，精选优选茶叶+菊花/蜂蜜/茉莉，确保口感;最重要的一点是，康师傅绿茶找到了抗氧化、健康保养的隐秘：茶多酚。据悉，很多科学研究包含医学临床试验的根据成果得出，茶多酚是一种具有天然抗氧化性，抗菌灭菌，抗辐射，抗癌变，铲除*细胞的废物——自由基等成效，更值得一提的是茶多酚的抗衰老效果要比维生素E强18倍。因而，长期喝绿茶具有十分杰出的抗衰老效果和延年益寿的成效。康师傅绿茶所含有的有益健康的成分——茶多酚，不只为其健康理念的宣扬供给强有力的现实根据，也让其“保鲜”之道得以提高。

  现在，茶饮料商场之间的竞赛日益剧烈，众声喧闹、海量的茶饮品信息铺面而来。茶饮品也日趋同质化，仅单凭成效、性价比现已越来越难感动顾客。但是作为职业领导品牌——康师傅绿茶却投其所好，捉住健康趋势，经过本身具有的三大健康财物——绿色、茶多酚、轻运动，推出“绿动健康”理念，引领身心健康的生活方法。康师傅绿茶品牌可以时间“保鲜“，坚持领导位置，引领商场潮流。

  康师傅绿茶的“保鲜“之道+合适品牌的“鲜肉”代言人，现已成功打响了绿动健康走的榜首步，使其敏捷抢占茶饮品商场先机。“康师傅绿茶，富含茶多酚，带来健康好心境”的绿动健康理念，也凭借粉丝经济的影响力，辐射整个茶饮品商场，并凸显“绿动效应”。终究使得竞品与康师傅之间的间隔也将进一步被拉大，即便后边有品牌连续跟进，也难以撼动康师傅在茶饮品职业榜首的位置，愈加安定了康师傅在消费的人心目中领导品牌的位置。