2023年3月26日，元气森林在四川都江堰的工厂隆重举办了“创造营2044”，这一盛会吸引了数百名年轻人与行业专家齐聚一堂，共同体验了一场别开生面的“饮品尝鲜”活动。在活动现场，十几款充满创意与想象力的饮品轮番上阵，活动以秀场模式与口味测评相结合的形式，探讨了产品创新的逻辑及用户体验。

  在讨论中，年轻人的创意火花碰撞出耀眼的灵感，充分体现出他们对产品细节的极致追求及对市场趋势的敏锐洞察。元气森林通过这一种独特的互动模式，传递了其坚持创造和做好产品的品牌理念，同时对年轻创造力的信任与支持，点燃了年轻人不断探索的热情，为饮料行业注入了无限可能。

  每一点创新都值得被看见一款饮品的诞生，从概念到问世，需要对市场的深刻洞察和无数次的试验与改进，以寻求满足那群消费的人的最大公约数。在“创造营2044”活动中，元气森林致力于挖掘年轻人在产品研制过程中的独特视角，鼓励他们通过细节融入“一点创新”的理念。

  活动中展示的产品不仅涵盖了成熟的元气森林气泡水、外星人电解质水、冰茶与“好自在”等产品的迭代版本，还包括冰乳苏打、国内第一款功能性瓶装水、接近手作咖啡的创新饮品等。这一些产品的背后，品牌经理们用一个又一个故事，勾勒出了他们的创新历程。

  举例来说，“天山爷爷”的创意灵感源自于一位品牌经理在新疆采风时见到的老爷爷，他被老爷爷悠闲的生活态度所打动。这位经理表示：“我希望能够通过这个品牌，让大家慢下来，感受生活。”现场还出现了结合奶与酒的新饮品——奶泡酒，其灵感源于品牌经理与朋友的对话，试图将微醺与童年时喝奶的回忆带给消费者。

  这场为期三小时的创新狂欢，除了产品展示，更是一场关于“创新勇气”的深度对话。现场特别设置的口味测评环节，嘉宾们通过对比品尝，直接参与到产品的优化讨论中，品牌经理与与会嘉宾共同定义出理想的产品。

  相信年轻人，创新才能进步元气森林创始人唐彬森谈到举办“创造营2044”的初衷时表示：“创造营更像是一个记录会，希望记录下这一些产品最开始诞生时候的简单、纯粹和初心。”这透露出元气森林坚守的理念：坚持创造、做好产品、相信年轻人就像是该品牌的基因。

  正如唐彬森曾为电影《美食总动员》写下的评语：“Everyone can cook！”元气森林自始至终在做一件看似没办法想象的事情，致力于把不可能变成可能。在其产品研制过程中，这种敢为人先、勇于创新的精神贯穿始终。初期元气森林宣布推出可乐味气泡水时，其团队面临了很大压力。然而，经过五年的发展，团队仍然热情不减, 致力于创造适合当代年轻人的可乐。

  元气森林可乐的研发经理分享了一个故事，提到一位同事的父亲在喝完可乐后说：“这不是我记忆中的味道。”这让团队意识到，不同世代的消费者有着各自的味觉记忆。因此，他们在可乐中增添了柠檬成分，提升了口感的层次。品牌经理坦言，认真参与和坦然接受是元气森林提供给每位小组成员的核心理念，只有持续的尝试与创新，才能接近最理想的品质。

  慢工出细活，做好产品，爱这样一个世界针对市场的需求，元气森林每年都推出大量的新口味或新产品，但真正沉淀并投向市场的数量却不多。唐彬森指出：元气森林不是凭借伟大的模式或复杂的营销框架建立起来的，而是源于简单、纯粹和对创造的热爱。即便过程青涩、艰难成功率低，也没关系，重要的是保持信心和对创造的渴望。”

  这些微小的创新尝试，构成了元气森林一路走来的动力源泉。自成立以来，元气森林始终关注年轻人需求，内部开发团队由年轻人主导，外部则通过举办元气宇宙大会等活动来深入理解年轻人的期待和需求。由宇宙大赛孵化的第一个产品——慢熬饮品也在现场亮相，它采用了传统雪梨、乌梅山楂等食材，并经过二十多道工序进行提炼，以为消费者们带来熟悉又健康的中式饮品。最初提出创意的两位年轻人也因此加入了元气森林，成为研发团队的一部分。

  “创造营2044”不仅进一步聚合了年轻力量，还将多元化创意与品牌理念深层次地融合，赢得了现场参与者的一致好评。这一切都展示了元气森林的创新精神与年轻人的价值观之间的高度契合，回应了年轻人对“健康+情感”的双重需求，与他们对个性化、拒绝平庸的追求形成了共振。这也是元气森林可成为年轻人信赖品牌的重要原因。

  在2024年的第三届供应商大会上，元气森林曾向供应商发出“20年后再相会”的承诺。这个“20年之约”不仅代表了元气森林与供应链伙伴共同分享长期发展红利的承诺，也代表着对消费的人不断提供高品质的产品的坚决态度。2044年将是一个新的起点，元气森林在推出“创造营2044”的同时，更看重年轻人创造力的发掘，并为品牌的长期战略发展注入活力。在新消费品牌还在追逐短期利益之际，元气森林选择专注于每一款产品的打磨，并将选择权交给消费者，市场反馈将推动下一次的产品迭代。

  “日拱一卒”和“慢就是快”是现场热议的高频词。研发“天山爷爷”这一产品耗时一年多，奶泡酒经历了超过1000次实验，而慢熬从概念到上市已持续了两年多的时间。这一些产品往往源于某种需求或想法，但元气森林始终围绕“慢慢来，相信年轻人”的态度去鼓励创新。即便是已经很成熟的大单品，团队也没有停止对其的再度创新与升级。据品牌经理介绍，元气森林气泡水经历了500多次的技术革新，目标是更好地提升用户的“爽”感，而外星人电解质水的配方和口感也都将全面升级，以打造更科学且低糖无负担的补水产品。

  这种不竭的创新动力和对产品的质量的执着追求，使得元气森林在竞争非常激烈的市场环境中不断突破成就了从单品突破到多品类驱动的转型。外星人电解质水的市场占有率不断的提高，冰茶快速崛起和无糖茶“好自在”在上市四个月内便轻松突破亿元销售大关，经典气泡水也逐步回暖，重回增长轨道。

  厚积薄发、追求长期主义，是元气森林坚持的核心，反映在对产品的质量的严格把关以及对消费的人需求的深度解读。唐彬森曾表示，元气森林得以走到今天，一路上都是年轻人把最简单的想法做成了一款款令人喜爱的饮品。元气森林在产品研制中坚持六大原则：“减去”用户负担的饮料成分；“添加”更具意义的成分；挖掘中国传统饮品文化以创造接近手作的饮品；用心制作值得经受时间考验的好产品；与用户保持长期陪伴的心态；在包装设计中追求更好的美感与时代感。

  每一款产品的背后，都承载着许多值得铭记的瞬间。元气森林希望能够通过创造营等活动，记录下这些难忘的时刻。未来，产品的命运或许会多种多样，但始终不变的，是品牌创新的初心与年轻人追求热爱的热情。在这一背景下，元气森林将继续坚持“用好产品爱这样一个世界”的使命，与年轻人携手并进，持续推出更多温暖和爱的系列新产品。返回搜狐，查看更加多