再度成为中心广播电视总台《春节联欢晚会》饮品甄选品牌，接连四年坐上春晚小圆桌”的娃哈哈，又激起了一波“回想杀”。回看过去，从2022年开端，十分可乐、养分快线、AD钙奶三个爆品都纷繁登上了春晚，本年娃哈哈上新1L冰红茶与春晚强绑定，再度唤起了顾客心目中的经典回忆。

  说起娃哈哈，或许代表着许多“符号”，或许是你儿时回忆里的欢声，也是你长大后奔走繁忙里的安慰，春节时灯笼红晕下的团圆，也是离家时列车轰鸣里掩不住的乡愁。小时候，娃哈哈是一罐罐“大大”的瓶子，那是在阳光下嘴角挂着甜渍的欢笑；长大后，娃哈哈是一瓶装不完聊不行的亲情，那是终身萦绕在耳边的叮咛。

  时刻是最有力的见证者，娃哈哈与春晚接连四年的携手，恰似一场与时刻的耐力比拼。在这四年里，十分可乐、养分快线、AD钙、纯净水、冰红茶这些“大爆品”都出现在春晚的舞台上。每年春晚娃哈哈的身影都践约而至，当千家万户围坐在电视机前，娃哈哈的产品也静静摆放在小圆桌上，陪伴着咱们一起欢笑、一起感动。好像一位老友，在每年最温暖、最热烈的时刻，与顾客团聚。

  春运路上，杭州站里，拿着大包小包的小吴，晃了晃塑料袋里的娃哈哈八宝粥，仓促踏上了驶向成都的火车。他笑了笑说：“行李许多但必定要带娃哈哈，车上的快餐有些贵还不顺口。两罐八宝粥三碗泡面，吃完这些13个小时我就能到家见到三年没见的亲人了，八宝粥便是回家的滋味。”

  从法国里昂留学回家春节的阿U，回想起给国外同学喝AD钙奶的趣事，他说“同学们意外的很喜爱喝，尤其是法国本地同学说滋味很好很特别。我介绍说这是我小时候的独爱，他们很仰慕我小时候能喝到这么好喝的饮料！其实我期望娃哈哈连续这样的包装，我喜爱这种从小到大都不变的包装和口味，是为数不多能让我触摸到幼年的印记！”

  来自山东的笑笑说：“娃哈哈是自己回到幼年的韶光机！在杭州打工多年，繁忙的都市日子里，任何一个人都或许遇到一些不如意的工作，感觉日子就像一杯苦涩的咖啡。但你知道吗？没想到小小一瓶有这么大法力。记住小时候，每逢我不高兴或是有烦恼，妈妈总会给我一瓶冰镇的娃哈哈。那清甜的口感瞬间就能让我忘掉烦恼。每次拿起一瓶娃哈哈，都好像回到了那个高枕无忧的年岁，心中充满了期望和愿望。”

  老李在车站旁开了20年小超市，问及娃哈哈产品的出售状况他顿了顿说道，“人至净，水至纯。娃哈哈和企业背面的人是现在这个浮躁社会难有的，市面上新品这么多，但真实沉积下来的又有多少呢？20年来每天来来往往的旅客许多，产品几年一变，可是娃哈哈真是老百姓多年的心头爱。”

  38年里，娃哈哈好像在和咱们叙述一个很长的故事，娓娓道来不急不躁，像老电影相同让人重复回味。

  曾看过许多《娃哈哈那些你不知道的事》，网友总说：娃哈哈经得起时刻的检测，这些背面静静对消费的人的“好”，娃哈哈好像很少挂在嘴上，像那个陪自己长大的“发小”，不需问寒问暖、不需冠冕，仅仅做那个靠谱的“膀子”，当你需求时，回头看看，她一向在。

  娃哈哈2024年的品牌新实绩众所周知，在宗馥莉的主导下，无形中完成了又一次品牌内核的晋级。以此次央视春晚营销为例，娃哈哈全人群曝光，显露纯净水及IL新冰红茶，还经过“大屏看&小屏聊”，论题传达及UGC内容动，将国民品牌形象强绑定传统新春场景，造势后续水茶饮消费旺季的商场出售。

  回溯娃哈哈的营销理念，好像异乎寻常。娃哈哈一向坚决的回归营销的实质，回到用户的起点，品牌穿透人心，当然也需求优秀品质的内容承载的含义叙事来穿透商场“噪音”，才干赢得长时刻口碑。

  从品牌故事视点看，娃哈哈成功在于避免了品牌叙事的“失焦”，以深刻理解顾客的需求与体会作为起点，品牌并不是简略的曝光，品牌的背面是故事、理念和价值观的传递，才干与用户达到心情共振。

  加之，娃哈哈在让品牌最近顾客心里的一起，也为广阔购买的人供给高品质产品，一向做那个靠谱“老友”陪伴在消费的人身边。

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