依据立刻赢数据，2024年第四季度乳制品类目中，常温酸奶的商场占有率为10%，同比增速为-13%，下降较为显着。

  与此一起，消费需求悄然转向，尤其是年青集体不再满足于“健康养分”的根底诉求，转而寻求“风趣体会”与“感官愉悦”。

  而市面上的常温酸奶产品同质化严峻、价值感缺失、比较低温酸奶失掉竞赛优势，增加乏力迫使品牌测验各种招数寻觅新突破口：叠加成分、复配功用、猎奇口味……

  在其他酸奶品牌开卷“功用和配料”的情况下，Foodaily发现，自2024年起，作为常温酸奶领军品牌之一的纯甄，却将一切品牌交流战略聚集到一个返璞归真的要害词——“甘旨”。

  最近，品牌还携手代言人王一博发布了一支梦境的TVC，用构思大片的方法出现纯甄酸奶的甘旨探索之旅。

  该短片一经上线便引发了巨大的反应。在短片发布的当天，与纯甄相关的要害词在微信上的查找指数出现爆发式增加；短短三天内，微博途径的点赞数便突破了百万大关。

  面临常温酸奶商场的窘境，纯甄为何需求“逆趋势”建议甘旨营销攻势？纯甄又是怎样让笼统的甘旨具象的表达呢？

  纯甄挑选以“甘旨”为支点撬动品牌焕新，中心是为了从头构建常温酸奶对年青顾客的吸引力。

  本质上口感和滋味才是乳制品消费的中心要素，但品牌与年青人的对话方法从单向功用宣导转向多维感官共振。

  因而，此次的甘旨探索之旅构思短片，纯甄中心战略是经过感官与情感的沉溺式体会，扩大酸奶的甘旨感知。

  短片中，王一博在品味一口酸奶后，意外地闯入了一个充溢奇幻颜色的酸奶生果梦境国际。在这样一个国际里，一切胃口的“引诱”都被扩大。巨型喷泉喷出绸缎般的酸奶，让人不由得想去品味它的细腻；路途两旁诱人的巨型生果，各种生果构成艳丽的“多巴胺长廊”，隔着屏幕都能闻到其新鲜的果香。

  骑着单车穿过活动的酸奶地道后，便来到了一个宛如《查理和巧克力工厂》中场景的梦境酸奶工坊。丝滑的酸奶从墙上的心形管道中慢慢流出，与生果转盘彼此交融；旋转茶杯中也盛满了色泽鲜亮的时令生果与浓郁酸奶，构成一幅颜色艳丽，细节丰厚的梦境甘旨画面。

  与传统酸奶广告聚集于功用卖点的战略不同，纯甄此次采用了通感营销的方法，奇妙地运用视觉元从来引发观众对味觉的联想。在保存浅蓝和白色主基调的根底上，融入了更为丰厚的高饱和度颜色，经过视觉晋级来凸显产品的愉悦感。

  一起，使用食材的引诱力以及代言人愉悦状况的镜头言语，传递出“甘旨即高兴”的消费心情，强化了与顾客之间的理性衔接。

  并且纯甄挑选了与品牌年青生机形象高度符合的王一博作为短片中的“甘旨导游”，精准击中Z代代对“感官沉溺”与“心情一致”的等待。

  支撑起纯甄甘旨的构思表达，是详细落实到产品和场景，让 “纯甄真好喝” 成为消费一致的举动战略。

  好喝/好吃，是一个餐饮品牌最大的产品力。这一点在酸奶品类尤为要害。小红书上“酸奶好喝引荐”相关笔记达36万＋。

  在口味的立异晋级上，纯甄适应花了钱的人生果的喜欢，推出凤梨口味酸奶，交融清甜果香与细腻酸奶，广受好评。

  此外，为了让更多顾客实在感受到产品的甘旨，纯甄经过多元场景浸透，将产品打造为无处不在的“甘旨搭子”。

  从线上途径销量来看，从产品立异、构思策划到场景浸透的甘旨晋级战略是有见效的。Foodaily观察到，现在纯甄0增加在天猫超市回头客已超10万，更是在本次618抢先购期间当选常温酸奶畅销榜。

  在食物品牌的商业竞赛中，各家品牌争相用功用、配料或猎奇口味“搏眼球”，却往往忘了食物最简略也最有力的致胜规律——好吃又健康。

  纯甄此次环绕甘旨做文章，经过梦境的视听体会，让甘旨看得见；以“0增加”和口味晋级，让甘旨吃的着；经过多元场景浸透，让甘旨被记住。

  纯甄用最接地气的“甘旨价值”，合作最具感染力的传达方法，真实把“纯甄真好喝”变成了可见的顾客认可。