全民健康意识觉醒，康养产业已然成为消费升级的核心引擎。在这股浪潮之下，作为该产业中，其市场潜力被持续看好，热度在包装饮用水行业居高不下。虽然“康养水”概念在业内被热议多年，市场上却始终缺乏一款能够真正定义品类的标杆性产品——

  这个夏天，中国包装饮用水行业迎来历史性突破！北大荒五大连池天然冷泉康养水（以下简称“天然冷泉康养水”）震撼登场，以“开局即王炸”之势，成为国内包装饮用水市场首款真正意义上的康养水产品！

  凭借“低氘/小分子团”的核心健康属性、行业首获“康养水标准认证”的 权威背书，以及源自世界三大冷泉之一——五大连池天然冷泉三大核心标签，天然冷泉康养水不仅为市场注入了颠覆性的活力，更一举将“康养水”这一潜力品类推上了消费市场的风口浪尖！

  今天，我们将深入解读拿声国际与纳本纳食品集团的战略合作模式：以科学认证+市场运营双轮驱动为核心策略，如何精准开拓并引爆这条全新的康养水赛道！

  当前，中国正加速步入老龄化社会。《中国老龄产业高质量发展报告》预测，2014至2050年间，我国老年人口消费规模将从4万亿元激增至106万亿元，为康养产业带来广阔空间。与此同时，花了钱的人健康饮品的需求持续攀升，天然、健康且具备特定功效的饮用水成为市场焦点。在全民大健康的时代背景下，满足多种人群健康需求的康养水应运而生。

  纳本纳食品集团作为一家行业内知名的运营公司，在成功完成“北大荒天然苏打水”全网爆火后，开始布局“人无我有”的高端高溢价的健康水赛道，其敏锐捕捉到健康消费升级与老龄化趋势带来的市场机遇，公司强势进军“康养水”赛道。此举不仅丰富了纳本纳集团运营的产品矩阵，创造了可观的经济效益与品牌增值，更显著提升了北大荒水饮品类在健康产业领域的影响力，实现了北大荒品牌向大健康领域的战略延伸。

  中国饮用水产业分析师、拿声国际COO王锦春老师指出：刚需驱动和差异化竞争是“天然冷泉康养水”应运而生的前提。中国人口老龄化的加速到来，使得健康水品类成为人类刚需品之一；同时，现代年轻人普遍面临健康透支问题，选择更加有助于身体吸收和保养的“健康水”是最简单有效的健康管理方式之一。康养水的诞生，以其明确的健康结果导向，与市面上传统的矿泉水/山泉水乃至概念性的富氢水等品类形成了鲜明区隔。在全民追求健康的大时代中，消费者会更倾向于选择与自身健康关联性更强、功能指向更清晰的产品。

  纳本纳食品集团董事长赵宝玉表示，联合北大荒食品集团和拿声国际共同完成的“天然冷泉康养水”的推出，不仅是顺应时代、把握增长点的战略举措，更是精准对接全民健康需求，助力国人健康水平提升的重要产品创新。

  水源地是高品质饮用水的灵魂所在，直接决定了产品的价值高度。北大荒康养水以全球稀缺水源——黑龙江五大连池为根基，从源头构建其不可复制的核心竞争力。

  五大连池是世界三大冷泉之一（与法国维希、俄罗斯纳尔赞齐名），凭借独特的火山地貌与丰富矿藏，成为天然矿泉水的宝库。区域内已探明七大冷泉带，拥有127眼天然冷矿泉，24小时自涌量超4万吨。这种持续稳定、规模可观且全球罕见的冷泉资源，为北大荒康养水提供了无可替代的稀缺水源保障。

  北大荒五大连池冷泉水富含钾、钠、镁、偏硅酸等天然矿物质与微量元素，水质纯净甘冽。其独特性在于同时具备天然低氘 (ō2H≤-80‰)、天然弱碱性及小分子团三大珍稀属性。这些天然成分具有协同作用，有助于身体调节内环境、促进新陈代谢、提升免疫力。这种在健康功能性上无法替代的稀缺水质，使北大荒康养水在“源头即高端”的维度上建立了显著优势。

  五大连池冷泉以其卓越的品质被公认为最佳饮用矿泉水，1987年经中国科学院、卫生部等六部委联合鉴定为具有医疗价值的“医疗矿泉水”，在业界享有“液体理疗资源”的美誉。作为中国医疗适应症最广泛、疗效最为确切的矿泉水资源之一，其独特的“饮疗双效”特性不仅明显提升了北大荒康养水的健康价值内涵，更创造了显著的品牌溢价空间。

  中国饮用水产业分析师、拿声国际COO王锦春老师对此评价道：水源的天然稀缺性是企业的重要资产，但将其成功转化为具有市场竞争力的产品，并充分挖掘水源与水质的独家性传递至消费者，是极具挑战性的。北大荒康养水项目，通过“水源地稀缺性 + 水质独特性 + 产品研究开发 + 宣传告知”四位一体的策略，完美契合了北大荒“天然、健康、原生态”的品牌基因。这不仅赋予了产品卓越的市场竞争力，更构筑了独一无二的价值壁垒。

  在康养概念日益普及却又鱼龙混杂的今天，纳本纳食品集团推出的天然冷泉康养水何以能宣称“全网唯一”，并筑起一道竞争者难以逾越的护城河？答案的核心在于：科学标准的制定与权威背书。

  “康养水”虽能精准满足消费升级需求，但也代表着更高的品质责任与市场风险。唯有建立严格的科学标准体系，才能避免这一概念沦为市场的“概念炒作”。

  拿声国际、纳本纳食品集团、以及北大荒团队深知，必须为“康养水”正名，为广大购买的人提供清晰、权威的甄别依据。为此，三方联合联合中国民族贸易促进会，自2023年起共同启动了《五大连池天然冷泉康养水》团体标准的制定工作。由15位权威专家组成的标准委员会经过数十轮严谨论证，历时近两年，最终推动T/OTOP 1055-2024《五大连池天然冷泉康养水》团体标准于2024年10月8日正式发布并在全国团体标准信息平台上线。

  纳本纳食品集团董事长赵宝玉表示，这项标准的诞生，不仅为消费的人提供了权威的甄别依据，更为北大荒五大连池冷泉康养水赋予了国家认可的、科学的“身份证”，为产品提供了最强大的信任背书！

  拿声国际作为核心参与方， 在此项团体标准的制定过程中发挥了关键作用，确保了标准的科学性、严谨性和前瞻性。该标准对五大连池冷泉康养水进行了360°闭环式规范：

  ①严苛定义“天然性”：水源必须源自五大连池区域地下深处自然涌出或钻井采集；要求富含碳酸氢根、偏硅酸，呈弱碱性，具备康养特征指标；泉口温度严格低于20℃。

  ③安全“更上一层楼”：对铅、砷、汞、镉、镍、氰化物、亚硝酸盐、阴离子合成洗涤剂等有害物质的限量要求严于国家标准。

  中国饮用水产业分析师、拿声国际COO王锦春老师强调：目前，康养水这一饮用水品类，尚未出台国家标准。北大荒五大连池天然冷泉康养水执行的团体标准，填补了国内标准空白！它不仅为广大购买的人甄别优质康养水提供了权威依据，更标志着我国康养水产业迈入了规范化、科学化的新阶段。

  科学为基准，深度参与制定、凝聚顶尖专家共识、指标严苛且科学的团体标准，构成了北大荒五大连池冷泉康养水无法被抄袭的核心竞争力，这也是起草单位北大荒食品集团、纳本纳食品集团打开广阔发展空间的核心底气。

  从品牌维度看，北大荒作为国民信赖的品牌，其品牌公信力为康养水产品构建起天然的市场信任壁垒；

  从水源价值考量，五大连池天然冷泉作为与世界顶级矿泉齐名的稀缺资源，其蕴含的丰富矿物质与独特康养效能，构成了产品差异化竞争的坚实根基；

  在产品品质层面，有专业的团体标准为产品背书，让产品在消费的人心中筑牢了“高品质康养水”的认知。

  指标复合性：要求多种关键康养成分同时达标（至少4项），单一模仿某项指标无法企及。

  标准权威性：作为填补国内空白的团体标准，其制定过程科学严谨，具有行业引领意义。

  科研持续性：标准本身是深入科研的成果，也指引着北大荒持续投入科研，不断夯实“康养”的科学根基。

  天然冷泉康养水作为切入中国康养水核心市场的同时，能否长期将这一宣传点做深做实、做到合规且有说服力，尤其是品牌的美誉度和运营的灵活性，则对品牌方北大荒食品集团和运营方纳本纳食品集团的长期考验。

  我们相信天然冷泉康养水的独家地位，并非营销噱头，而是源于拿声国际和纳本纳食品集团深度参与的团体标准制定、严苛科学的指标要求及对水源地核心价值的极致守护。这份标准，是科学对健康的承诺，是消费的人信任的基石，更是竞争者难以复制的核心壁垒。

  为加速康养水产品触达全国消费者，纳本纳食品集团采用短视频+直播的全域营销模式，通过高频次健康主题直播和创意短视频内容，构建立体化营销网络，多维度、全方位的推动产品实现全国性渗透。